对话恒大海报制作者:刘总定主题 现在主要拼文案

2017-08-03 07:08

  这个周三晚,广州恒大将在天河体育场迎来亚冠第三轮小组赛,与J联赛球队鹿岛鹿角过招。昨日俱乐部发布了全新海报,主题“鹿死谁手”,海报中用红色划卡的裂纹将“手”字进行了处理。

  蔡高峰:诛神之战,最早受到关注比较多。大浪淘沙,第一次出概念海报,以前全是摆队员,大浪淘沙是沙漠上插一个队旗,第一次不出现队员,从那时候开始我们风格发生变化。2013年亚冠决赛数学公式。然后去年有一个埃尔克森,我把他每场进球的数据和字母拼成了他的头像。再有一个是孔卡走的时候,是地图。说到地图还有一个“乘锋波浪”,打大阪樱花,用数字组成前锋的锋字。大概就这些。

  蔡高峰:之前我们喜欢做成语改个谐音,基本这么做,但词是有限的,我们又不能用重复概念,所以后来基本没用过词语谐音了,都从文案下手了。一开始做那种气势比较足的海报,后来就走感情线。

  蔡高峰:今年都在做了,去年好像有几家有做。我觉得这个东西能够发展成为很好的文化。

  这三年来,恒大已发布了比赛海报100多张,掀起并引领了中超球队海报文化的潮流。这些海报,其实都出自“CGF斯基”之手。连续几年下来,他每周做一报,有满足、得意之时,而乏味、瓶颈的状态,他也会遇到。

  蔡高峰:2012年小组赛打柏太阳神,诛神之战,电影海报风格的,之前体育海报做成这样的很少见,所以就引起了关注。反正做下来,因为球队成绩挺好,所以关注度比较高。

  蔡高峰:比赛打得多,如果要从对手身上找这些比较难找。如果实在有故事,比较好做,打首尔FC,西悉尼流浪者,这些恩怨可以拿出来一说,对你的心灵造成一些冲击和。那些新的对手,也可以从他们自身的城市文化下手来找东西。但这些东西做多了,重庆的火锅,第二回合怎么做,我还想不到,要到时候再想。

  蔡高峰:对。他很在乎这个。他也比较懂,他经常提点子和创意,亚冠决赛的公式海报,也是他提出来的。

  蔡高峰:去年杭州绿城山东鲁能,做的是水果忍者的海报,削橙子,一看就挺有意思的海报。同城富力的海报今年我也关注了,有这个意识就是进步吧。

  蔡高峰:刘总(刘永灼)首先提出来的。我2012年来恒大,第一场亚冠要打全北现代,刘总说看能不能做一款海报。然后当时就做了。

  南都:欧洲、日本的俱乐部海报都没有这么复杂,都是最基本的图案和信息公示。恒大这种做法应该也没法一直操作下去吧?

  蔡高峰:2012年主要就是球员,摆一排,你们也见过很多。这种做多了,其实每个对手一年打两次,亚冠小组赛打两次,做多了也腻了。2013年比赛打得多,做了100多报。那个思肯定是不能一直做下去的,要想其它的思。

  蔡高峰:当时做得比较简单,就摆几个队员,下面是全北现代的主场,一个下午不到做好了,就是突出亚冠首战这个概念。给刘总看,他给了一些,包括一些细节问题,这个队员怎么摆啊那个怎么摆啊。

  蔡高峰:最早是刘总定的主题,跟命题作文差不多,我根据主题想画面。开始肯定会有修改意见,修改得也比较多,这两年就很少修改,基本上我做完给他看一下就发了。